Из вырученных Twitter в 2021 году $5,1 млрд примерно 90 % обеспечивались поступлениями от рекламодателей, и после перехода социальной сети под контроль Илона Маска (Elon Musk) в конце октября многие компании приостановили размещение рекламы на её страницах. Сейчас Twitter пытается заманить клиентов специальным предложением, предоставляя бесплатно рекламные площади, в стоимостном эквиваленте достигающие $250 000.
Источник изображения: Laura Morton, The Wall Street Journal
Как поясняет The Wall Street Journal, от клиентов требуется оплатить рекламу на те же $250 000, чтобы получить в два раза больше площадей. Предложение будет действовать до 28 февраля этого года. По мнению специалистов, Twitter хочет привлечь рекламодателей к моменту проведения Суперкубка по американскому футболу, который намечен на 13 февраля. Традиционно это крупное спортивное событие обеспечивало Twitter максимальной выручкой от рекламы в дневном выражении.
Ранее предпринимались попытки привлечь рекламодателей ещё более щедрыми акциями. Клиенты должны были купить рекламы на $500 000, чтобы получить ещё столько же бесплатно. При Илоне Маске долгосрочная ставка делается на получение доходов от подписки, но пока экономика Twitter продолжает движение по старым рельсам, сохраняя высокую зависимость от рекламных доходов. При этом около 75 из 100 крупнейших рекламодателей Twitter до сих пор не вернулись на страницы социальной сети после оформления сделки по продаже активов компании Илону Маску в конце октября прошлого года.
Перед клиентами, желающими получить бесплатные рекламные площади на $250 000, ставятся определённые условия. Они, в частности, должны пользоваться новыми инструментами, предлагаемыми Twitter. Одним из них является список из 1000 нежелательных ключевых слов, при упоминании которых пользователями реклама конкретной компании не должна появляться на страницах социальной сети.
